據(jù)媒體報(bào)道，從“豪華童書(shū)”讓家長(zhǎng)直呼“買不起”，到低價(jià)劣質(zhì)童書(shū)混跡市場(chǎng)，再到存在價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題的兒童“毒”物屢現(xiàn)，近年來(lái)，兒童圖書(shū)市場(chǎng)亂象叢生。

　　過(guò)度包裝已成為當(dāng)前童書(shū)市場(chǎng)的病癥。一些出版機(jī)構(gòu)熱衷于打造“視覺(jué)奇觀”，燙金封面、立體插頁(yè)、附帶玩具……這些設(shè)計(jì)固然能帶來(lái)一時(shí)的新奇感，但如果過(guò)度追求形式，不僅推高了圖書(shū)價(jià)格，還可能無(wú)形中偏離了閱讀的本質(zhì)。畢竟，兒童閱讀的核心價(jià)值在于啟發(fā)思維、培養(yǎng)審美、傳遞知識(shí)，而非追求表面的視覺(jué)刺激。

　　更為堪憂的是，高定價(jià)、低折扣的營(yíng)銷策略給童書(shū)出版生態(tài)帶來(lái)負(fù)面影響。部分出版機(jī)構(gòu)將童書(shū)視為“快消品”，通過(guò)虛高定價(jià)制造折扣假象，刺激家長(zhǎng)沖動(dòng)消費(fèi)。種種商業(yè)套路不僅損害消費(fèi)者利益，更容易造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)扭曲。當(dāng)價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重背離，當(dāng)營(yíng)銷手段取代內(nèi)容打磨，那些潛心創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出版機(jī)構(gòu)將難以為繼，最終受害的將是孩子的閱讀質(zhì)量。

　　童書(shū)市場(chǎng)的亂象還體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些出版機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致一些存在價(jià)值偏差的讀物混跡市場(chǎng)。這些圖書(shū)或宣揚(yáng)物質(zhì)主義，或充斥不當(dāng)情節(jié)，或傳播錯(cuò)誤知識(shí)，對(duì)正處于價(jià)值觀形成關(guān)鍵期的兒童造成潛在危害。

　　整治童書(shū)市場(chǎng)亂象需要多方協(xié)同發(fā)力。出版商應(yīng)當(dāng)率先轉(zhuǎn)變觀念，摒棄“快消品”思維，把主要精力放在內(nèi)容創(chuàng)作和質(zhì)量提升上。不妨設(shè)立行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)，控制包裝的成本占比，讓圖書(shū)價(jià)格回歸理性。同時(shí)要建強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制，組建專業(yè)的童書(shū)評(píng)審團(tuán)隊(duì)，幫助真正有價(jià)值的童書(shū)獲得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

　　監(jiān)管部門(mén)要完善制度建設(shè)，為童書(shū)市場(chǎng)健康發(fā)展保駕護(hù)航。一方面，要規(guī)范定價(jià)機(jī)制，整治高定價(jià)低折扣等亂象，維護(hù)市場(chǎng)秩序；另一方面，要建立健全內(nèi)容審查制度，設(shè)置童書(shū)出版的紅線標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)違規(guī)出版行為的處罰力度。

　　家長(zhǎng)要有正確的童書(shū)選擇觀。當(dāng)為孩子選擇圖書(shū)時(shí)，應(yīng)理性判斷圖書(shū)的內(nèi)容價(jià)值，避免被營(yíng)銷手段所迷惑。學(xué)校要積極回應(yīng)家長(zhǎng)在親子伴讀方面的困惑，可以建立優(yōu)質(zhì)童書(shū)推薦機(jī)制，幫助家長(zhǎng)甄別圖書(shū)質(zhì)量。公共圖書(shū)館不妨增加優(yōu)質(zhì)童書(shū)的采購(gòu)和推介，讓孩子接觸到更多有價(jià)值的讀物。

　　童書(shū)是孩子認(rèn)識(shí)世界的窗口，是他們精神成長(zhǎng)的階梯。讓童書(shū)回歸純粹與價(jià)值，需要出版人的文化自覺(jué)和監(jiān)管部門(mén)的有效作為，更需要全社會(huì)的共同努力。期待在各方努力下，童書(shū)市場(chǎng)的生態(tài)能夠更加健康，讓童書(shū)成為點(diǎn)亮孩子童年的明燈。

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《中國(guó)教育報(bào)》2025年07月02日 第02版