近年來，一些知名高校被自媒體或不法商家傍名譽、蹭熱度的情況屢見不鮮，頻頻引發(fā)負面輿情。如2023年，中央音樂學(xué)院就遭遇多起造謠、誹謗、傍名譽等侵權(quán)行為，引起社會廣泛關(guān)注。事后，中央音樂學(xué)院立即組織律師團隊對侵權(quán)行為進行證據(jù)固定，并采取發(fā)函警告、發(fā)起訴訟、刑事報案等方式維護權(quán)益。

事實上，“傍校蹭名”亂象已經(jīng)存在多年。一些機構(gòu)“傍名?！保粌H冒用校名，還假冒學(xué)校名義辦學(xué)、辦班，具有相當?shù)拿曰笮?。?jù)媒體報道，除了家教、培訓(xùn)機構(gòu)和房地產(chǎn)領(lǐng)域常發(fā)生類似現(xiàn)象以外，還有企業(yè)常年以“在校生、校友”的名義，宣傳銷售印有某些名牌大學(xué)系列商標標識的羽絨服等產(chǎn)品。原本這些產(chǎn)品與名校毫無關(guān)聯(lián)，偏偏要在自己的產(chǎn)品上打上名校商標，將商品與名牌、大牌扯上關(guān)系。

種種“李鬼”假冒“李逵”的行為，究其本質(zhì)，是借用名校的“金字招牌”并利用其強烈的品牌效應(yīng)，讓消費者誤以為與高校有特定聯(lián)系，從而擴大商品銷路以獲取高額利潤。這不僅嚴重敗壞了高校的聲譽，在社會上造成廣泛的不良影響，還侵害了消費者的權(quán)益，破壞了市場秩序。

眾所周知，“傍名?！薄安涿啤钡刃袨椋瑢嶋H上已經(jīng)涉嫌多重違法。一是，經(jīng)營者擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等），讓人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，嚴重違反了反不正當競爭法。二是利用知名品牌的影響力和美譽度，以虛假或讓人誤解的廣告宣傳順手牽羊，屬于不當牟利，是典型的不正當競爭行為。但是，受現(xiàn)實多種利益驅(qū)動，名校、名牌商標被仿冒造假、惡意攀附的現(xiàn)象依然屢見不鮮，以至于近年來商標維權(quán)已成為高頻事件。下大力氣、綜合治理“傍校蹭名”的社會亂象已經(jīng)刻不容緩。

有關(guān)部門應(yīng)制定和完善更加細致周全的法律法規(guī)，進一步加大監(jiān)管和處罰力度，約束和規(guī)范市場行為。一方面，要完善多部門組成的聯(lián)合執(zhí)法機制，加大跨部門聯(lián)合執(zhí)法力度，將冒用校名、故意誤導(dǎo)等欺騙消費者的行為納入專項治理。另一方面，監(jiān)管部門應(yīng)主動作為，對市場上“傍名校”行為“零容忍”，在審批環(huán)節(jié)加強審查、及時阻止，對已發(fā)生的相關(guān)行為查清真相、嚴肅查處。當然，職能部門應(yīng)管理與疏導(dǎo)服務(wù)并舉，在有法必依、違法嚴懲的同時，為有生產(chǎn)能力和銷售渠道的企業(yè)創(chuàng)造更好的營商環(huán)境，幫助企業(yè)樹立自有品牌。

各個行業(yè)也要確立行業(yè)自律，協(xié)調(diào)同行利益關(guān)系，實施行內(nèi)互督，維護行業(yè)間的公平競爭和正當利益。對于企業(yè)經(jīng)營管理者而言，應(yīng)加強自身的法律意識和品牌意識，將合法合理的商標布局視為品牌安身立命之本。

高校也應(yīng)增強知識產(chǎn)權(quán)意識，加強對校名、?；铡⑿８璧雀鞣N無形資產(chǎn)的法律保護，以維護學(xué)校的品牌聲譽和社會形象。一方面，要積極主動將各項學(xué)校標識申請注冊為商標，做好知識產(chǎn)權(quán)布局及監(jiān)測預(yù)警，便于遭遇侵權(quán)事件后維護自身權(quán)益。另一方面，要敢于拿起法律武器，依照相關(guān)法律法規(guī)，通過發(fā)布公告、舉報取締、司法訴訟等方式積極維權(quán)，讓侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失，讓無良商家不敢隨意“傍名?！薄安涿啤保罱K使冒牌的產(chǎn)品無處藏身。

作為消費者要擦亮眼睛，提高自身辨別能力，對各類宣傳要樹立警惕之心，切忌“望文生義”“盲目信任”。尤其對家長和學(xué)生而言，更要消除“名校情結(jié)”，不要盲目相信商家宣傳。只有社會各方形成合力綜合治理，“傍校蹭名”的社會亂象才能得到破解。

（作者系天津外國語大學(xué)“一帶一路”天津戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長、教授）

《中國教育報》2024年04月03日第2版